Werbebudget bestimmen
Bei «Werbebudget bestimmen» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Leistungspaketen, Benchmarks und transparenten Annahmen», das Risiko «Budgets nur aus Vorjahreswerten oder Verhandlungsmacht abzuleiten» und die Konsequenz für «Kosten pro Ergebnis, Scope-Stabilität und Budgetabweichung».
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Werbebudget bestimmen» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Kosten pro Ergebnis, Scope-Stabilität und Budgetabweichung vorbereitet. Basierend auf den Budgetvorgaben seitens Integrierter Kommunikation, wird das detaillierte Werbebudget erstellt. Dieses beinhaltet sämtliche Kosten für die Konzeption, Kreation, Produktion und Realisation der Werbemittel, die Schalt- und Streukosen sowie Agenturhonorar und eine Reserve für Unvorhergesehenes. Allfällige Beraterkommission wird vom Agenturhonorar abgezogen. Budgetstruktur / Beschreibung Konzeption / Entwicklung Kommunikations- und Gestaltungkonzept für Werbemittel und Kreation Kampagnen. Kreation von Werbemitteln wie Inserat, Plakat, TV-, Radio- und Kinospot, Internetbanner, etc. Konzeptions- und Kreationskosten haben einen Anteil von rund 10-20% am Werbebudget.
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