Intermedia- und Intramediavergleich
Bei «Intermedia- und Intramediavergleich» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Zielgruppennutzung, Reichweitenwerten und Testdaten», das Risiko «einen grossen Kanal automatisch für einen passenden Kanal zu halten» und die Konsequenz für «qualifizierte Reichweite, Frequenz und Kosten pro Wirkungssignal».
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Intermedia- und Intramediavergleich» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über qualifizierte Reichweite, Frequenz und Kosten pro Wirkungssignal vorbereitet. Die Auswahl der geeigneten Werbeträger und Werbemittel findet zweistufig, mittels Intermedia-, bzw. Intramediavergleich und aufgrund relevanter Kriterien statt. Intermediavergleich Evaluation der geeigneten Mediengattungen wie TV, Print, Kino, Aussenwerbung, Radio und Internet. Intramediavergleich Evaluation der einzelnen Titel und Sender innerhalb der im Intermediavergleich definierten Mediengattungen.
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