← Mediawerbung & MediaplanungVertiefung · 9 Minuten
Werbekonzept
Ein Werbekonzept verbindet Ausgangslage, Zielgruppe, Ziele, Positionierung, Botschaft, Tonalität, kreative Leitidee und Medienumsetzung.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Werbekonzept» nutzt der Abschnitt «Passender Fall» die Arbeitsform Kontrastfall: Zuerst wird «die wichtigste Annahme hinter der geplanten Vorgehensweise offenzulegen» geklärt, danach stützt «Nutzungsdaten, Pretests und belastbaren Leistungswerten» die Wahl, während «Reichweite mit Wirkung gleichzusetzen» als rote Flagge und «Kontaktqualität, Wirkung und Kosten pro relevantem Ergebnis» als Reviewfokus festgehalten werden.
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