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Kreative Leitidee & Tonalität
Kreativität soll Aufmerksamkeit in markentypische Bedeutung übersetzen. Tonalität bestimmt, wie eine Botschaft erlebt wird.

Hier beginnt die Vertiefung.
Im Praxisfall «Kreative Leitidee & Tonalität» übersetzt der Annahmenkarte den Punkt «Annahme» in eine Entscheidung; dazu gehören «eine belastbare Abgrenzung zu einer naheliegenden Alternative vorzunehmen», ein Nachweis aus «Recall, freier Wiedergabe und konkreten Belegen», ein bewusster Gegencheck gegen «Kreativität über Klarheit und Glaubwürdigkeit zu stellen» sowie ein späterer Befund zu «Verständnis, Erinnerung und Handlungsbereitschaft».
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