← Mediawerbung & MediaplanungVertiefung · 11 Minuten
Werbewirkung kontrollieren
Werbewirkung reicht von Aufmerksamkeit und Erinnerung bis Einstellung und Verhalten. Eine einzelne Kennzahl erklärt selten den ganzen Effekt.
Hier beginnt die Vertiefung.
Die Arbeitsform Grenzfall verlangt bei «Werbewirkung kontrollieren» für «Normalfall» vier getrennte Spuren: «die eigentliche Fachentscheidung von der sichtbaren Massnahme zu trennen» als Entscheidung, «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» als Evidenz, «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» als Gegenprüfung und «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» als Auslöser für die nächste Handlung.
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