Werbeziele
Der praktische Wert von «Werbeziele» liegt darin, einen Fachentscheid nachvollziehbar zu machen; «einem Ausgangswert und einem später messbaren Signal» stützt die Wahl, während «Veränderung gegenüber Ausgangswert und Zielzeitpunkt» zeigt, ob sie trägt.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Werbeziele» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Veränderung gegenüber Ausgangswert und Zielzeitpunkt vorbereitet. Basierend auf den Kommunikationszielen, werden die quantitativen und qualitativen Werbeziele messbar definiert und konkretisiert. In der Werbung liegt der Fokus auf den psychologischen (qualitativen) und weniger auf den vorökonomischen (quantitativen) Zielen wie Gewinn, Umsatz, Absatz, etc.
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