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Mediaplan & Budget
Der Mediaplan macht Belegung, Kosten, Kontakte und zeitliche Wellen sichtbar. Budget ist eine Konsequenz der geplanten Wirkung, nicht nur ein Top-down-Betrag.
Hier beginnt die Vertiefung.
In «Mediaplan & Budget» wird «Perspektive» nicht abstrakt behandelt, sondern mit einem Stakeholder-Linse: Die Aufgabe lautet «die verworfene Alternative ebenso sauber zu begründen wie die gewählte Option», die Prüfung nutzt «Leistungspaketen, Benchmarks und transparenten Annahmen», die rote Linie ist «Budgets nur aus Vorjahreswerten oder Verhandlungsmacht abzuleiten», und der Abschluss erfolgt über «Kosten pro Ergebnis, Scope-Stabilität und Budgetabweichung».
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