Mediaplattform
Der praktische Wert von «Mediaplattform» liegt darin, einen Fachentscheid nachvollziehbar zu machen; «Zielgruppennutzung, Reichweitenwerten und Testdaten» stützt die Wahl, während «qualifizierte Reichweite, Frequenz und Kosten pro Wirkungssignal» zeigt, ob sie trägt.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Mediaplattform» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über qualifizierte Reichweite, Frequenz und Kosten pro Wirkungssignal vorbereitet. Im Anschluss an die Copyplattform, wird die Mediaplattform entwickelt. Diese beinhaltet die Medienstrategie (Wer / Wo), die Mediaselektion (Womit), den Medieneinsatzplan (Wann) und das Budget (Wie viel) und definiert, welche Medien (Werbeträger) eingesetzt werden, um die in der Copyplattform definierten Botschaften, gezielt und mit möglichst wenig Streu- und Wirkungsverlust, gegenüber den Zielgruppen zu vermitteln.
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