← Mediawerbung & MediaplanungVertiefung · 11 Minuten
Mediastrategie
Mediastrategie legt Reichweite, Frequenz, Zeitraum, Gebiete, Gattungen und Kontaktlogik fest.
Hier beginnt die Vertiefung.
Der Entscheidungsmemo macht «Mediastrategie» bei «Ausgangslage» handhabbar: «die wichtigste Annahme hinter der geplanten Vorgehensweise offenzulegen» wird als Arbeitsauftrag notiert, «Zielgruppennutzung, Reichweitenwerten und Testdaten» liefert die Belegspur, «einen grossen Kanal automatisch für einen passenden Kanal zu halten» definiert den Gegenfall, und «qualifizierte Reichweite, Frequenz und Kosten pro Wirkungssignal» entscheidet über Fortsetzung oder Korrektur.
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