← Mediawerbung & MediaplanungVertiefung · 11 Minuten
Mediazielgruppe & Mediennutzung
Die Mediazielgruppe übersetzt strategische Zielgruppen in planbare Medienmerkmale. Nutzungssituation und Überschneidungen beeinflussen Reichweite.
Hier beginnt die Vertiefung.
Die Arbeitsform Auditspur verlangt bei «Mediazielgruppe & Mediennutzung» für «Entscheid» vier getrennte Spuren: «die Entscheidung so zu formulieren, dass eine zweite Person sie nachvollziehen kann» als Entscheidung, «Zielgruppennutzung, Reichweitenwerten und Testdaten» als Evidenz, «einen grossen Kanal automatisch für einen passenden Kanal zu halten» als Gegenprüfung und «qualifizierte Reichweite, Frequenz und Kosten pro Wirkungssignal» als Auslöser für die nächste Handlung.
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