Werbepositionierung
Bei «Werbepositionierung» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «Kundenwahrnehmung, Wettbewerbsvergleich und konkreten Leistungsbelegen» und ein Reviewfokus auf «Verständnis, Differenzierung und Glaubwürdigkeit» feststehen.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Werbepositionierung» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Verständnis, Differenzierung und Glaubwürdigkeit vorbereitet. Abgeleitet von der strategischen Positionierung im Rahmen der Integrierten Kommunikation, fokussiert die Positionierung im Werbekonzept auf die zu bewerbende Unternehmens- oder Marktleistung und richtet sich an den subjektiv wahrgenommenen Produkteeigenschaften. Werbeziele Basierend auf den Kommunikationszielen, werden die quantitativen und qualitativen Werbeziele messbar definiert und konkretisiert.
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