Strategischer Ansatz der Copyplattform
«Strategischer Ansatz der Copyplattform» hilft, eine praktische Wahl zu strukturieren; dafür werden Evidenz aus «Nutzungsdaten, Pretests und belastbaren Leistungswerten», das Gegenrisiko «Reichweite mit Wirkung gleichzusetzen» und die erwartete Wirkung auf «Kontaktqualität, Wirkung und Kosten pro relevantem Ergebnis» getrennt betrachtet.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Strategischer Ansatz der Copyplattform» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Kontaktqualität, Wirkung und Kosten pro relevantem Ergebnis vorbereitet. Der strategische Ansatz basiert auf der Werbestrategie und umfasst alle Entscheidungen, die gesamthaft betrachtet als Anleitung, bzw. als Bezugsrahmen für die Gestaltung der konkreten Werbebotschaft gelten. Der strategische Ansatz beantwortet die Frage, mit welcher Werbeidee und welchen Text- und Bildbotschaften, die Zielgruppe wirkungsvoll angesprochen, die übergeordneten Kommunikations- und Werbeziele erreicht und die angestrebte Werbepositionierung unterstützt werden kann.
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