Werbestrategie
Bei «Werbestrategie» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Nutzungsdaten, Pretests und belastbaren Leistungswerten», das Risiko «Reichweite mit Wirkung gleichzusetzen» und die Konsequenz für «Kontaktqualität, Wirkung und Kosten pro relevantem Ergebnis».
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Werbestrategie» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Kontaktqualität, Wirkung und Kosten pro relevantem Ergebnis vorbereitet. Unter Berücksichtigung der kommunikativen Vorgaben seitens der Integrierten Kommunikation legt die Werbestrategie in groben Zügen fest, wie und mit welchen Werbemitteln die definierten Zielgruppen bearbeitet werden sollen, um die definierten Kommunikations- und Werbeziele zu erreichen. Mit der Werbe-strategie wird ein allgemeiner Rahmen bestimmt, nach dem sich alle Gestaltungsmassnahmen einer Werbekampagne zu richten haben.
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