Demografische und sozioökonomische Merkmale
«Demografische und sozioökonomische Merkmale» schafft Orientierung für Situationen mit mehreren plausiblen Optionen; die Entscheidung wird mit «Nutzungsdaten, Pretests und belastbaren Leistungswerten» begründet und gegen das Risiko «Reichweite mit Wirkung gleichzusetzen» geprüft.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Demografische und sozioökonomische Merkmale» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Kontaktqualität, Wirkung und Kosten pro relevantem Ergebnis vorbereitet. Die demografischen und sozioökonomischen Merkmale definieren Faktoren wie Geschlecht, Alter, Wohnort, Kaufkraftklasse, Bildung, Berufstätigkeit, Haushaltsgrösse, Siedlungsart und Wirtschaftsgebiet. Diverse Studien wie MACH Basic, MACH Consumer, MACH Leader sowie Sinus Milieus unterstützen die Einschränkung und Festlegung der Zielgruppe. Psychologische Merkmale Intensität und Art der Ansprache sind psychologische Merkmale.
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