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Kampagnen beurteilen
Kampagnenideen sind gegen Strategie, Zielgruppe, Botschaft, Markenfit, Differenzierung, Umsetzbarkeit und Wirkung zu prüfen.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Kampagnen beurteilen» nutzt der Abschnitt «Kriterium» die Arbeitsform Scorecard: Zuerst wird «zwei realistische Handlungsoptionen mit unterschiedlichen Konsequenzen gegenüberzustellen» geklärt, danach stützt «Briefing, Vertrag, Entscheidungslog und Abnahmekriterien» die Wahl, während «unklare Verantwortung durch zusätzliche Abstimmungsschlaufen zu kompensieren» als rote Flagge und «Rework, Durchlaufzeit, Budgetabweichung und Ergebnisqualität» als Reviewfokus festgehalten werden.
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