← Marke, Corporate Identity & PositionierungVertiefung · 9 Minuten
Line Extension, Brand Extension & neue Marken
Marken können innerhalb einer Kategorie erweitert, auf neue Kategorien übertragen, als Mehrmarkenportfolio geführt oder neu aufgebaut werden.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Line Extension, Brand Extension & neue Marken» nutzt für «Szenario A» einen Szenariovergleich, bei dem die Entscheidung «das erwartete Ergebnis und die grösste Unsicherheit getrennt zu notieren», die Evidenz «Portfolioanalyse, Zielgruppenwahrnehmung und Risikoszenarien», das Risiko «Marken zu erweitern, obwohl Versprechen und Leistung nicht glaubwürdig zusammenpassen» und der Reviewfokus «Fit, Kannibalisierung, Wiedererkennung und Risikotransfer» bewusst getrennt dokumentiert werden.
Mehr Wissen · Marke, Corporate Identity & Positionierung
Alle Vertiefungen dieser Welt freischalten.
Du kaufst nicht diesen einzelnen Artikel, sondern den gesamten Deep-Dive-Bereich der Welt.
Alles Wissen · CHF 9.00Oder im Komplettpaket mit Konzept-Wizard: CHF 24.00