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Markenentwicklung: Line Extension, Brand Extension & neue Marken
Wachstum über eine bestehende Marke kann Zeit und Vertrauen sparen, aber auch die Bedeutung einer Marke verwässern. Deshalb lohnt es sich, Erweiterungen systematisch nach Kategorie, Zielgruppe und Markenkern zu unterscheiden.
Hier beginnt die Vertiefung.
Eine Line Extension erweitert ein bestehendes Angebot innerhalb derselben Produkt- oder Leistungskategorie, etwa durch Variante, Grösse oder Leistungsstufe. Das ist verständlich, solange die Erweiterung den Markenkern stärkt und das Portfolio nicht unnötig kompliziert.
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