Markengeber: Hersteller-, Handels- und No-Name-Marken
Herstellermarken lassen sich vereinfacht unterscheiden in Markenartikel (Produkte) und Dienstleistungsmarken. Bei Handelsmarken unterscheidet man klassische Handelsmarken und DiscountHandelsmarken. Wird komplett auf eine Markierung verzichtet, spricht man von einem No-NameProdukt. Herstellermarken Handelsmarken Markenartikel Klassische Handelsmarken Dienstleistungsmarken Discounter-Handelsmarken Markenartikel Ziel der Markenartikelstrategie ist es, einen einzigartigen, nutzenspezifischen Leistungsvorteil (USP) zu erarbeiten. Wichtige Faktoren sind ein konsequentes Qualitätsmanagement, welche eine entsprechend hohe Qualität garantiert, einen einzigartige imageorientierte Kommunikationspolitik
Hier beginnt die Vertiefung.
Bei «Markengeber: Hersteller-, Handels- und No-Name-Marken» ist die wichtigste Leitplanke, Marken zu erweitern, obwohl Versprechen und Leistung nicht glaubwürdig zusammenpassen zu vermeiden. Dafür braucht es eine begründete Wahl und einen überprüfbaren Beleg.
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