← Marke, Corporate Identity & PositionierungVertiefung · 11 Minuten
Positionierung schärfen
Positionierung verdichtet Zielgruppe, Wettbewerb, Nutzen, Beweise und Persönlichkeit zu einer klaren mentalen Position. Sie ist eine Auswahlentscheidung, kein Sammelbecken.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Positionierung schärfen» wird im Mikroexperiment unter dem Blickwinkel «Hypothese» bearbeitet: Aufgabe ist «die verworfene Alternative ebenso sauber zu begründen wie die gewählte Option», als Evidenzbasis gilt «Kundenwahrnehmung, Wettbewerbsvergleich und konkreten Leistungsbelegen», das Risiko «Austauschbarkeit hinter schönen Formulierungen zu verstecken» wird ausdrücklich gegengeprüft, und der Review richtet sich auf «Verständnis, Differenzierung und Glaubwürdigkeit».
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