Finanzieller und inhaltlicher Markenwert
Markenwert hat eine finanzielle und eine inhaltliche Dimension. Für Kommunikation ist besonders relevant, welche Eigenschaften und Assoziationen stabil im Markt verankert sind.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Finanzieller und inhaltlicher Markenwert» wird im Annahmenkarte unter dem Blickwinkel «Annahme» bearbeitet: Aufgabe ist «eine belastbare Abgrenzung zu einer naheliegenden Alternative vorzunehmen», als Evidenzbasis gilt «konsistenten Bewertungsannahmen, Marktdaten und nachvollziehbarer Methodik», das Risiko «unterschiedliche Markenwertmodelle als direkt vergleichbare Wahrheiten zu behandeln» wird ausdrücklich gegengeprüft, und der Review richtet sich auf «Methodenkonsistenz und Sensitivität der Annahmen».
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