Mediawerbung & Mediaplanung
Silvia führt dich durch Mediawerbung & Mediaplanung und übersetzt Theorie in konkrete Entscheidungen, Checks und Arbeitsmodelle.
Werbung ist dann stark, wenn Botschaft, Gestaltung, Medium, Reichweite und Kontaktdosis dieselbe strategische Aufgabe lösen.
Vorlagen & Downloads
Passende Arbeitsunterlagen direkt zu Mediawerbung & Mediaplanung. Jedes PDF ist einzeln erhältlich und bleibt nach dem Kauf in deinem Konto freigeschaltet.
Basiswissen
Die wichtigsten Grundlagen dieser Welt. Kurz genug, um dranzubleiben.
Aufgabe der Mediawerbung
Mediawerbung transportiert bezahlte Botschaften über Werbeträger und kann Bekanntheit, Wissen, Einstellung oder Handlung unterstützen.
Lesen →02 · 9 Min.Printmedien
Zeitungen, Zeitschriften und Fachmedien unterscheiden sich bei Aktualität, Nutzungssituation, Selektivität, Produktionszeit und Bildqualität.
Lesen →03 · 9 Min.TV & Bewegtbild
Bewegtbild verbindet Ton, Bild, Bewegung und Emotion, ist aber produktions- und schaltungsintensiv. Kürze erhöht den Druck auf klare Dramaturgie.
Lesen →04 · 9 Min.Radio & Audio
Audio arbeitet ohne Bild und lebt von Stimme, Klang, Wiederholung und mentalen Bildern.
Lesen →Mehr wissen
32 ausführliche Praxis-Dossiers plus World-Playbook, Frameworks, Checklisten, Beispiele, Arbeitsblätter, Messgrössen und persönliche Hinweise aus deinem Profil.
Kino & Aussenwerbung
Kino bietet hohe Aufmerksamkeit, Aussenwerbung kurze Kontakte und geografische Präsenz. Beide verlangen visuelle Klarheit.
Online- und Displaywerbung
Digitale Werbeformen erlauben Targeting, Varianten und direkte Reaktion, kämpfen aber um Aufmerksamkeit und Messqualität.
Werbekonzept
Ein Werbekonzept verbindet Ausgangslage, Zielgruppe, Ziele, Positionierung, Botschaft, Tonalität, kreative Leitidee und Medienumsetzung.
Copy Platform
Die Copy Platform strukturiert Nutzenversprechen, Reason Why, Tonalität und zentrale Beweise.
Kreative Leitidee & Tonalität
Kreativität soll Aufmerksamkeit in markentypische Bedeutung übersetzen. Tonalität bestimmt, wie eine Botschaft erlebt wird.
Mediazielgruppe & Mediennutzung
Die Mediazielgruppe übersetzt strategische Zielgruppen in planbare Medienmerkmale. Nutzungssituation und Überschneidungen beeinflussen Reichweite.
Mediastrategie
Mediastrategie legt Reichweite, Frequenz, Zeitraum, Gebiete, Gattungen und Kontaktlogik fest.
Mediaplan & Budget
Der Mediaplan macht Belegung, Kosten, Kontakte und zeitliche Wellen sichtbar. Budget ist eine Konsequenz der geplanten Wirkung, nicht nur ein Top-dow…
Werbewirkung kontrollieren
Werbewirkung reicht von Aufmerksamkeit und Erinnerung bis Einstellung und Verhalten. Eine einzelne Kennzahl erklärt selten den ganzen Effekt.
Zielgruppen der Werbung
Abgeleitet von der Marketing- und Kommunikationszielgruppe, fokussiert die Werbezielgruppe primär auf Produkteverwender (B2C / B2B) und / oder Absatz…
Aufgaben und Funktionen der Werbung
Werbung ist innerhalb der Kommunikation ein wichtiges Instrument, wenn es darum geht, Kundenentscheide zugunsten einer Unternehmens- oder Marktleistu…
Zeitungen als Werbeträger
«Zeitungen als Werbeträger» verbindet fachliche Einordnung mit Umsetzung; entscheidend ist eine begründete Wahl, die nicht in das Risiko «einen gross…
Zeitschriften als Werbeträger
Bei «Zeitschriften als Werbeträger» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «Zielgruppennutzung, Reichweiten…
Sonderwerbeformen
«Sonderwerbeformen» schafft Orientierung für Situationen mit mehreren plausiblen Optionen; die Entscheidung wird mit «Nutzungsdaten, Pretests und bel…
Einsatz der Werbung
Bei «Einsatz der Werbung» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «Nutzungsdaten, Pretests und belastbaren L…
Werbezielgruppe definieren
Analog der Segmentsbeschreibung in der Marketing- und Kommunikationsstrategie erfolgt die Beschreibung der Werbezielgruppe nach demografischen, sozio…
Demografische und sozioökonomische Merkmale
«Demografische und sozioökonomische Merkmale» schafft Orientierung für Situationen mit mehreren plausiblen Optionen; die Entscheidung wird mit «Nutzu…
Psychologische Zielgruppenmerkmale
Intensität und Art der Ansprache sind psychologische Merkmale. Diese sind entscheidend für die Bestimmung der Zielwirkung. Dabei werden folgende Merk…
Produkt- und konsumbezogene Merkmale
Produkt- und konsumbezogene Merkmale sind wichtig für die Bestimmung der Zielrichtung der Werbestrategie. Man unterscheidet folgende Merkmale: Beschr…
Diffusions- und kommunikationsbezogene Merkmale
Diffusions- und konsumbezogene Merkmale sind entscheidend für die Bestimmung der Art der Ansprache. Dabei werden folgende Merkmale unterschieden: Mer…
Werbezielgebiet
«Werbezielgebiet» schafft Orientierung für Situationen mit mehreren plausiblen Optionen; die Entscheidung wird mit «Nutzungsdaten, Pretests und belas…
Werbezeitraum
Definition des zeitlichen Einsatzes der Werbung. Der Werbezeitraum wird im Rahmen der Mediastrategien, bzw. Substrategien allenfalls nochmals
Werbepositionierung
Bei «Werbepositionierung» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «Kundenwahrnehmung, Wettbewerbsvergleich u…
Werbeziele
Der praktische Wert von «Werbeziele» liegt darin, einen Fachentscheid nachvollziehbar zu machen; «einem Ausgangswert und einem später messbaren Signa…
Werbestrategie
Bei «Werbestrategie» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Nutzungsdaten, Pretests und belastbaren Lei…
Strategischer Ansatz der Copyplattform
«Strategischer Ansatz der Copyplattform» hilft, eine praktische Wahl zu strukturieren; dafür werden Evidenz aus «Nutzungsdaten, Pretests und belastba…
Nebenbotschaften, Nutzen und Reason Why
«Nebenbotschaften, Nutzen und Reason Why» ist dann fachlich nützlich, wenn daraus eine konkrete Entscheidung entsteht; als Belegspur dienen «sauberer…
Tonalität und Stil
Der praktische Wert von «Tonalität und Stil» liegt darin, einen Fachentscheid nachvollziehbar zu machen; «Recall, freier Wiedergabe und konkreten Bel…
Mediaplattform
Der praktische Wert von «Mediaplattform» liegt darin, einen Fachentscheid nachvollziehbar zu machen; «Zielgruppennutzung, Reichweitenwerten und Testd…
Mediaziele: Reichweite, OTS und GRP
«Mediaziele: Reichweite, OTS und GRP» schafft Orientierung für Situationen mit mehreren plausiblen Optionen; die Entscheidung wird mit «Zielgruppennu…
Intermedia- und Intramediavergleich
Bei «Intermedia- und Intramediavergleich» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Zielgruppennutzung, Re…
Werbebudget bestimmen
Bei «Werbebudget bestimmen» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Leistungspaketen, Benchmarks und tra…
Wenn dir das Basiswissen reicht, perfekt. Wenn du tiefer gehen willst, schaltest du nur diese Welt frei.
Wissen + individuelles Konzept
Wenn du beides willst, ist das Komplettpaket günstiger als zwei Einzelfreischaltungen.