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AIDA und Kommunikationswirkung
AIDA beschreibt den Weg von Aufmerksamkeit über Interesse und Wunsch bis zur Handlung. In jeder Phase gehen Personen verloren, weshalb Reichweite allein keine Wirkung garantiert.
Hier beginnt die Vertiefung.
«AIDA und Kommunikationswirkung» wird im Kontrastfall unter dem Blickwinkel «Passender Fall» bearbeitet: Aufgabe ist «die Messlogik bereits vor der Umsetzung mit dem Fachentscheid zu verbinden», als Evidenzbasis gilt «Stufensignalen von Aufmerksamkeit bis Handlung und Nachwirkung», das Risiko «das Modell als starre lineare Realität statt als Planungsheuristik zu verwenden» wird ausdrücklich gegengeprüft, und der Review richtet sich auf «Übergänge zwischen Wirkungsstufen».
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