BAKMIDU: Aufgaben und Funktionen der Kommunikation
«BAKMIDU: Aufgaben und Funktionen der Kommunikation» schafft Orientierung für Situationen mit mehreren plausiblen Optionen; die Entscheidung wird mit «Stufensignalen von Aufmerksamkeit bis Handlung und Nachwirkung» begründet und gegen das Risiko «das Modell als starre lineare Realität statt als Planungsheuristik zu verwenden» geprüft.
Hier beginnt die Vertiefung.
Wie Sie dem Kommunikationsmodell entnehmen können, geht es primär darum, verbale oder nonverbale Botschaften möglichst zielgruppengerecht, bzw. in der entsprechenden Tonalität, an einen oder mehrere Empfänger zu vermitteln. Dabei können die Aufgaben und Funktionen anhand der Abkürzung BAKMIDU oder des AIDA-Werbewirkungsmodells abgeleitet werden. mn Ausformulierung Bekannt machen, begeistern, bestätigen, etc. A Aktualisieren, Argumente liefern, Aufmerksamkeit generieren, etc. K Konkretisieren, Kritisieren, etc. M Motivieren, I Informieren, Identifikation stiften, etc. Differenzieren, Dialog fördern, Durchsetzen, Diktieren, etc. U Unterhalten, Unruhe stiften, etc. Elmo Lewis hat im Jahre 1898 das sogenannte AIDA-Modell entwickelt. Im Ursprung wollte Lewis aufzeigen, welche vier Phasen (Attention, Interest, Desire und Action) durchlebt werden müssen, um die relevante Zielgruppe von der reinen Wahrnehmung (Attention) zur Handlung (Action) zu führen.
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