Kommunikationskonzept & Masterplan
Vincent führt dich durch Kommunikationskonzept & Masterplan und übersetzt Theorie in konkrete Entscheidungen, Checks und Arbeitsmodelle.
Ein gutes Kommunikationskonzept ist keine Folienablage. Es ist eine Kette überprüfbarer Entscheidungen von der Diagnose bis zur Erfolgskontrolle.
Vorlagen & Downloads
Passende Arbeitsunterlagen direkt zu Kommunikationskonzept & Masterplan. Jedes PDF ist einzeln erhältlich und bleibt nach dem Kauf in deinem Konto freigeschaltet.
Basiswissen
Die wichtigsten Grundlagen dieser Welt. Kurz genug, um dranzubleiben.
01 · Situation sauber erfassen
Markt, Organisation, Angebot, Wettbewerb, bisherige Kommunikation und Stakeholder bilden die Ausgangslage.
Lesen →02 · 9 Min.02 · SWOT verdichten
Stärken und Schwächen liegen intern, Chancen und Risiken extern. Der Wert liegt in der Verdichtung und den daraus entstehenden Konsequenzen.
Lesen →03 · 9 Min.03 · Kommunikationsproblem formulieren
Ein Kommunikationsproblem beschreibt eine relevante Lücke in Bekanntheit, Wissen, Einstellung, Vertrauen, Beziehung oder Verhalten.
Lesen →04 · 9 Min.04 · Zielgruppen priorisieren
Ein Konzept braucht klare Haupt-, Neben- und Einflussgruppen. Ihre Bedürfnisse, Barrieren und Rollen können verschieden sein.
Lesen →Mehr wissen
17 ausführliche Praxis-Dossiers plus World-Playbook, Frameworks, Checklisten, Beispiele, Arbeitsblätter, Messgrössen und persönliche Hinweise aus deinem Profil.
05 · Positionierung bestimmen
Positionierung beschreibt die gewünschte Wahrnehmung im relevanten Vergleichsfeld.
06 · Leitidee entwickeln
Die kommunikative Leitidee macht die Strategie merkfähig und schafft Verbindung zwischen Instrumenten.
07 · Leitinstrumente wählen
Einige Instrumente schaffen Reichweite, andere Vertrauen, Dialog, Aktivierung oder Vertiefung.
08 · Kommunikationsregeln setzen
Regeln sichern inhaltliche, formale und zeitliche Konsistenz über Teams und Partner hinweg.
09 · Kommunikationsziele formulieren
Ziele beschreiben die beabsichtigte Veränderung und machen Erfolg kontrollierbar.
10 · Kern- und Einzelaussagen bauen
Kernbotschaften tragen die Hauptbedeutung, Einzelaussagen liefern zielgruppenspezifische Argumente und Beweise.
11 · Instrumentenpapier erstellen
Das Instrumentenpapier übersetzt Strategie in konkrete Kommunikationsaufgaben je Kanal.
12 · Mittel & Träger planen
Kommunikationsmittel sind konkrete Inhalte, Träger die Orte oder Plattformen ihrer Ausspielung.
13 · Organisation & Freigaben
Verantwortung, Agenturen, Fachstellen, Freigaben und Eskalationen müssen vor der Umsetzung geklärt sein.
14 · Budget & Ressourcen
Budget verbindet Produktions-, Media-, Aktivierungs- und Personalkosten mit Prioritäten.
15 · Erfolgskontrolle
Kontrolle prüft nicht nur Output, sondern Kontakt, Wirkung und Verhalten im Verhältnis zu den Zielen.
16 · 30/60/90-Tage-Review
Ein Konzept bleibt lebendig, wenn Annahmen, Resultate und neue Signale regelmässig überprüft werden.
Positionierungskreuz, -spinne und semantisches Differenzial
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Wenn dir das Basiswissen reicht, perfekt. Wenn du tiefer gehen willst, schaltest du nur diese Welt frei.
Wissen + individuelles Konzept
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