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Kommunikationspolitik im Marketing-Mix
Die Kommunikationspolitik steht neben Produkt-, Preis- und Vertriebspolitik. Ihre Wirkung hängt davon ab, ob diese Bereiche dasselbe Leistungsversprechen tragen.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Kommunikationspolitik im Marketing-Mix» wird im Mini-Case unter dem Blickwinkel «Situation» bearbeitet: Aufgabe ist «die betroffene Ziel- oder Anspruchsgruppe samt Entscheidungssituation präzise zu bestimmen», als Evidenzbasis gilt «einem Verständnistest oder einer beobachtbaren Reaktion», das Risiko «Aktivität ohne klares Wirkungsziel» wird ausdrücklich gegengeprüft, und der Review richtet sich auf «Verständnis, Erinnerung oder nächste Handlung».
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