Kommunikationsforschung & Wirkungsmessung
Mei führt dich durch Kommunikationsforschung & Wirkungsmessung und übersetzt Theorie in konkrete Entscheidungen, Checks und Arbeitsmodelle.
Messung wird nützlich, wenn sie vor der Kampagne beginnt und eine Entscheidung vorbereitet statt nachträglich Zahlen zu sammeln.
Vorlagen & Downloads
Passende Arbeitsunterlagen direkt zu Kommunikationsforschung & Wirkungsmessung. Jedes PDF ist einzeln erhältlich und bleibt nach dem Kauf in deinem Konto freigeschaltet.
Basiswissen
Die wichtigsten Grundlagen dieser Welt. Kurz genug, um dranzubleiben.
Wirkungskette definieren
Kommunikation erzeugt zunächst Kontakte und Verarbeitung, dann Wissen oder Einstellungen und erst teilweise Verhalten.
Lesen →02 · 9 Min.Pretests
Pretests prüfen Konzepte, Motive, Botschaften oder Werbemittel vor breiter Veröffentlichung. Sie reduzieren teure Fehlannahmen.
Lesen →03 · 9 Min.Posttests
Posttests untersuchen Wirkung nach oder während einer Kampagne und vergleichen Ergebnisse mit Zielen oder Baselines.
Lesen →04 · 9 Min.Recall & Recognition
Recall misst Erinnerung ohne oder mit Hilfen, Recognition Wiedererkennen. Beide erfassen unterschiedliche Gedächtnisleistungen.
Lesen →Mehr wissen
18 ausführliche Praxis-Dossiers plus World-Playbook, Frameworks, Checklisten, Beispiele, Arbeitsblätter, Messgrössen und persönliche Hinweise aus deinem Profil.
Qualitative Methoden
Interviews, Gruppen, Beobachtung und offene Tests helfen zu verstehen, warum Botschaften wirken oder scheitern.
Quantitative Methoden
Befragungen und standardisierte Messungen quantifizieren Verteilung und Unterschiede in einer definierten Population.
Werbemittel- und Copytests
Folder-, Copy-, Storyboard- und andere Tests prüfen Aufmerksamkeit, Verständnis, Erinnerung und Präferenz in unterschiedlichen Entwicklungsstufen.
Tracking & Zeitreihen
Kontinuierliches Tracking zeigt Veränderungen von Bekanntheit, Image oder Nutzung über Zeit.
Forschungsbriefing
Ein gutes Briefing beschreibt Entscheidungsfrage, Zielgruppen, Hypothesen, Methodenrahmen, Timing, Budget und gewünschte Outputs.
Media- und Reichweitenstudien
Reichweiten- und Nutzungsstudien helfen bei Mediaplanung, ersetzen aber keine Wirkungsanalyse.
KPI-System & Dashboard
Ein Kommunikationsdashboard verbindet wenige Früh- und Spätindikatoren mit Zielen und Verantwortlichkeiten.
Tests & Experimente
A/B-Tests und kontrollierte Varianten können Ursache-Wirkungs-Fragen besser beantworten als reine Vorher-Nachher-Vergleiche.
Interpretation & Grenzen
Korrelation, Stichprobenfehler, externe Ereignisse und Selektionsbias können Ergebnisse verzerren.
Folder-Test
Bei «Folder-Test» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokument…
Tachistoskop-Test
«Tachistoskop-Test» hilft, eine praktische Wahl zu strukturieren; dafür werden Evidenz aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter S…
Copy-Test
Der Copy Test ist ein Testverfahren, bei dem unter Vorlage einer Zeitung, Zeitschrift oder auch einer oder mehrere Anzeigen der Wiedererkennungswert,…
Trackingstudie
Bei «Trackingstudie» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokum…
Storyboard-Test
Das Storyboard, welches die wichtigsten Filmszenen eines Werbefilms enthält, wird den Probanden präsentiert, um mittels anschliessender Gruppendiskus…
AdPlus
«AdPlus» verbindet fachliche Einordnung mit Umsetzung; entscheidend ist eine begründete Wahl, die nicht in das Risiko «Zahlen zu sammeln, ohne zu wis…
Briefing für Pre- und Posttests
«Briefing für Pre- und Posttests» ist dann fachlich nützlich, wenn daraus eine konkrete Entscheidung entsteht; als Belegspur dienen «sauberer Baselin…
Inhalte von Medien- und Wirkungsstudien
Medienstudien beinhalten verschiedenste Informationen wie die demografische und psychologische Zusammensetzung der Nutzerschaft einzelner Werbeträger…
Begriffe der Kommunikationsforschung
Für «Begriffe der Kommunikationsforschung» zählt die Konsequenz im konkreten Fall: Die Wahl braucht Evidenz aus «valider Erhebung, dokumentierter Sti…
Wenn dir das Basiswissen reicht, perfekt. Wenn du tiefer gehen willst, schaltest du nur diese Welt frei.
Wissen + individuelles Konzept
Wenn du beides willst, ist das Komplettpaket günstiger als zwei Einzelfreischaltungen.