Multiplying und digitale Werbewirkung
Bei «Multiplying und digitale Werbewirkung» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», das Risiko «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» und die Konsequenz für «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz».
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Multiplying und digitale Werbewirkung» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz vorbereitet. Marktforschungsergebnisse bestätigen, dass der Multiplyingeffekt (Vervielfachung des Werbeeffekts) integrierter Kommunikationskonzepte, bei denen ein klar definiertes Kampagnenthema über miteinander verzahnte Medienkanäle gespielt wird, wirkungsvoller ist, da durch die Abstimmung der Massnahmen Synergien genutzt und damit die Kommunikationseffizienz gesteigert wird. Zielgruppen der Digitalen Kommunikation Grundsätzlich können sämtliche relevanten Marketing- und Kommunikationszielgruppen, wie eigene Mitarbeitende, Produkteverwender (B2C / B2B), Absatzmittler und Beeinflusser mittels Online-, Social Mediaund Mobile-Marketing angesprochen und bearbeitet werden.
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