Kanäle sind kein Plan
SEO, Social, E-Mail, Content und Paid Media sind Werkzeuge. Beginne mit Zielgruppe, Customer Journey und gewünschter Handlung.
Owned, Earned, Paid
Eigene Plattformen geben Kontrolle, verdiente Reichweite schafft Vertrauen und bezahlte Reichweite bringt Geschwindigkeit. Ein gesundes System kombiniert alle drei.
Messbarkeit sinnvoll nutzen
Nicht jede Zahl ist ein KPI. Messe Verhalten, das mit Geschäftszielen verbunden ist.
Praxisblick
Digital Marketing funktioniert als System: Nachfrage entsteht oder wird abgeholt, Inhalte schaffen Verständnis, eine Landingpage führt zur Handlung und Daten zeigen, wo die Strecke verliert. Einzelne Kanäle sind nur Bausteine darin.
Typischer Stolperstein
Mehr Kanäle bedeuten nicht automatisch mehr Wirkung. Wenn SEO, Social, Ads, Newsletter und Website keine klaren Rollen haben, entsteht viel Aktivität ohne erkennbare Kundenreise.
Mach aus Wissen eine Entscheidung.
Zeichne deine digitale Strecke vom ersten Kontakt bis zur gewünschten Handlung in maximal sechs Schritten.
✓ Jeder Kanal hat eine klare Aufgabe.✓ Die wichtigste Conversion ist definiert.✓ Es gibt einen sinnvollen nächsten Schritt nach der Conversion.
Praxis-Plus
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