← Dialogmarketing, Digital & SocialVertiefung · 11 Minuten
Experimentieren & Optimieren
Digitale Kanäle ermöglichen Varianten und schnelle Lernschlaufen. Tests brauchen saubere Hypothesen und ausreichend Daten.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Experimentieren & Optimieren» wird im Evidenzleiter unter dem Blickwinkel «Behauptung» bearbeitet: Aufgabe ist «eine belastbare Abgrenzung zu einer naheliegenden Alternative vorzunehmen», als Evidenzbasis gilt «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», das Risiko «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» wird ausdrücklich gegengeprüft, und der Review richtet sich auf «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz».
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