Marketing & Fundament
Lea hilft dir, aus einzelnen Marketingideen ein klares Fundament zu bauen.
Du verstehst, für wen du arbeitest, wofür du stehen willst und welche Marketinghebel zusammenpassen.
Vorlagen & Downloads
Passende Arbeitsunterlagen direkt zu Marketing & Fundament. Jedes PDF ist einzeln erhältlich und bleibt nach dem Kauf in deinem Konto freigeschaltet.
Marketing101 Toolbox
Arbeitsblätter für SWOT, SMART, Zielgruppe, Positionierung, 4P, BCG und Customer Journey.
PDF · CHF 1.00 →Praxis-Workbook 2026
Eigenständiges Arbeitsbuch mit Modellen, Entscheidungshilfen, Praxisbeispiel, Arbeitsblättern, Kennzahlen und 30/60/90-Tage-Review.
PDF · CHF 1.00 →Basiswissen
Die wichtigsten Grundlagen dieser Welt. Kurz genug, um dranzubleiben.
Marketing Management
Marketing ist mehr als Kommunikation. Es verbindet Markt, Kundschaft, Angebot und Unternehmensziele zu einem System.
Lesen →02 · 8 Min.Zielgruppen verstehen
Eine Zielgruppe ist keine Altersklasse. Sie ist eine Gruppe von Menschen mit ähnlichen Bedürfnissen, Situationen und Entscheidungslogiken.
Lesen →03 · 7 Min.Wettbewerb lesen
Wettbewerbsanalyse zeigt nicht nur, wer ähnlich aussieht. Sie zeigt, welche Alternativen Kunden tatsächlich haben.
Lesen →04 · 9 Min.Positionierung
Positionierung ist die Antwort auf die Frage, wofür du im Kopf deiner Zielgruppe stehen willst.
Lesen →Mehr wissen
18 ausführliche Praxis-Dossiers plus World-Playbook, Frameworks, Checklisten, Beispiele, Arbeitsblätter, Messgrössen und persönliche Hinweise aus deinem Profil.
Marketing-Mix
Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation müssen zusammenpassen. Sonst optimierst du einen Teil und beschädigst den Rest.
Marktforschung
Marktforschung reduziert Unsicherheit. Sie ersetzt Entscheidungen nicht, macht sie aber informierter.
Marketing-Grundlagen
Marketing beginnt bei Kundenbedürfnissen und Unternehmenszielen. Werbung ist nur eines von mehreren Instrumenten.
Produktmanagement
Produktmanagement begleitet ein Angebot von der Idee über den Launch bis zur kontinuierlichen Verbesserung.
Preisstrategie
Preis ist gleichzeitig Ertragshebel, Positionierungssignal und Entscheidungshürde.
Verkaufsförderung
Verkaufsförderung soll einen konkreten Kaufimpuls setzen, ohne die Marke dauerhaft an Rabatte zu gewöhnen.
Internationales Marketing
Neue Länder sind keine Kopie des Heimatmarkts. Eintrittsform, Kultur, Regulierung und Marke müssen gemeinsam betrachtet werden.
Primäre & sekundäre Marktforschung
Primäre Forschung erhebt neue Daten, sekundäre Forschung nutzt bereits vorhandene Quellen. Zusammen sind sie besonders stark.
Kommunikationsmanagement
Kommunikation wird wirksam, wenn Botschaft, Zielgruppe, Kanal und Timing als System geplant werden statt als lose Einzelmassnahmen.
SWOT richtig nutzen
SWOT ist kein Vierfelder-Ritual. Sie wird wertvoll, wenn aus Beobachtungen echte strategische Entscheidungen entstehen.
Marktgeschehen & Umfeld
Märkte verändern sich durch Kundschaft, Konkurrenz, Multiplikatoren, Technologie, Politik, Wirtschaft und gesellschaftliche Trends. Wer diese Bewegun…
BCG-Matrix & Portfolio
Die BCG-Matrix ordnet Angebote nach Marktwachstum und relativem Marktanteil. Sie ist kein Orakel, aber ein nützlicher Gesprächsrahmen für Investition…
Lean Marketing
Lean Marketing reduziert Verschwendung: weniger parallele Massnahmen, schnellere Lernzyklen und konsequente Konzentration auf Kundennutzen und Wirkun…
Ziele mit SMART schärfen
SMART hilft, Ziele so zu formulieren, dass Entscheidungen und Messung möglich werden: spezifisch, messbar, attraktiv oder erreichbar, relevant und te…
Das ANKER-Konzept: vom Problem zum belastbaren Konzept
Wenn wenig Zeit da ist, braucht Konzeption kein Romanformat, sondern eine lückenlose Entscheidungslogik. Das ANKER-Raster zwingt dazu, Ausgangslage, …
Marktsystem & Marktkennzahlen richtig lesen
Ein Markt besteht nicht nur aus Anbieter und Käufer. Konkurrenz, Absatzmittler, Beeinflusser, Partner und Umweltfaktoren verändern Nachfrage und Zuga…
Marktforschung als Entscheidungsprozess
Marktforschung ist kein Fragebogenprojekt, sondern ein geplanter Prozess zur Reduktion von Unsicherheit. Sie kann neue Ideen anregen, Entwicklungen f…
Stichprobe, Fragebogen & Fehlerquellen
Viele Studien scheitern nicht an Statistik, sondern an falscher Auswahl, missverständlichen Fragen oder verzerrter Durchführung. Wer Grundgesamtheit,…
Wenn dir das Basiswissen reicht, perfekt. Wenn du tiefer gehen willst, schaltest du nur diese Welt frei.
Wissen + individuelles Konzept
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