← Marketing & FundamentVertiefung · 11 Minuten
Marktforschung als Entscheidungsprozess
Marktforschung ist kein Fragebogenprojekt, sondern ein geplanter Prozess zur Reduktion von Unsicherheit. Sie kann neue Ideen anregen, Entwicklungen früh erkennen, Alternativen bewerten und die Wirkung bereits getroffener Entscheidungen kontrollieren.
Hier beginnt die Vertiefung.
Formuliere zuerst die Informationslücke und die Entscheidung, die danach getroffen werden soll. Priorisiere wenige Erkenntnisziele. Zu breite Studien sammeln viel Material, liefern aber oft wenig Entscheidungskraft.
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