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Marktsystem & Marktkennzahlen richtig lesen
Ein Markt besteht nicht nur aus Anbieter und Käufer. Konkurrenz, Absatzmittler, Beeinflusser, Partner und Umweltfaktoren verändern Nachfrage und Zugang. Marktkennzahlen helfen, dieses System quantitativ zu ordnen, dürfen aber nicht mit scheinbarer Präzision verwechselt werden.
Hier beginnt die Vertiefung.
Zeichne das Marktgeschehen mit eigenem Unternehmen, Wettbewerbern, Multiplikatoren, Käufern und relevanten Beeinflussern. Ergänze technologische, gesellschaftliche, ökologische, ökonomische, politische und rechtliche Einflüsse. So werden Abhängigkeiten sichtbar, die in einer reinen Konkurrenzliste fehlen.
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