Fünf Elemente des Gesamtkonzepts
Das Thema «Fünf Elemente des Gesamtkonzepts» ordnet eine praktische Entscheidung: Funktion, Botschaft, Timing und Übergabe jedes Instruments im Gesamtsystem sichtbar zu machen. Damit die Wahl nicht nur plausibel klingt, braucht sie einen überprüfbaren Bezug zu Widerspruchsfreiheit, Anschlussfähigkeit und Timingtreue.
Hier beginnt die Vertiefung.
Das Konzeptpapier besteht aus fünf Elementen. Diese dienen als inhaltliche und formale Vorgaben für die kommunikativen Fachabteilungen. Die im Gesamtkonzept enthaltenen Konzeptelemente sind bei der Detailplanung der Kommunikationsinstrumente zwingend zu berücksichtigen. Konzeptelement I riaafolgın EI lg elta: Kommunikations- Situationsanalyse "Analyse der gesamten Kommunikationssituation analyse mittels Situations-, bzw. SWOT-Analyse und Evaluation der kommunikativen Problemstellungen. Kommunikations- Strategiepapier Formulierung kommunikativer Hauptzielgruppen, strategie strategische Positionierung, kommunikative Leitidee und Leitinstrumente für die Gesamtkommunikation des Unternehmens oder der Organisation. Kommunikations- Positionierungs- Basierend auf der strategischen Positionierung regeln papier werden die Zwischenziele (Kommunikationsziele) sowie die Einzelziele (Instrumentenziele) abgeleitet. Kommunikations- Basierend auf der kommunikativen Leitidee werden papier die Kern- und Einzelaussagen formuliert.
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