← Integrierte KommunikationVertiefung · 11 Minuten
Ziele, Kern- und Einzelaussagen
Kommunikationsziele beschreiben gewünschte Wirkung. Kernbotschaften verdichten die zentralen Aussagen, Einzelaussagen liefern Belege für Zielgruppen und Situationen.
Hier beginnt die Vertiefung.
Die Arbeitsform Scorecard verlangt bei «Ziele, Kern- und Einzelaussagen» für «Kriterium» vier getrennte Spuren: «die gewünschte Veränderung vor Produktions- oder Kanalfragen festzuhalten» als Entscheidung, «Instrumentenmatrix, Message-Hierarchie und Freigabeplan» als Evidenz, «Integration mit identischem Aussehen zu verwechseln» als Gegenprüfung und «Widerspruchsfreiheit, Anschlussfähigkeit und Timingtreue» als Auslöser für die nächste Handlung.
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