← Integrierte KommunikationVertiefung · 11 Minuten
Kommunikative Leitidee
Die Leitidee übersetzt Strategie in eine merkfähige kreative Klammer. Sie soll verschiedene Instrumente verbinden, ohne sie zu uniformieren.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Kommunikative Leitidee» nutzt der Abschnitt «Vorher» die Arbeitsform Vorher–Nachher: Zuerst wird «die Messlogik bereits vor der Umsetzung mit dem Fachentscheid zu verbinden» geklärt, danach stützt «Instrumentenmatrix, Message-Hierarchie und Freigabeplan» die Wahl, während «Integration mit identischem Aussehen zu verwechseln» als rote Flagge und «Widerspruchsfreiheit, Anschlussfähigkeit und Timingtreue» als Reviewfokus festgehalten werden.
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