← Integrierte KommunikationVertiefung · 11 Minuten
Kommunikative Positionierung
Die kommunikative Positionierung legt fest, welche Wahrnehmung gegenüber Alternativen aufgebaut werden soll.
Hier beginnt die Vertiefung.
Der Praxischeck macht «Kommunikative Positionierung» bei «Prüfpunkt» handhabbar: «die eigentliche Fachentscheidung von der sichtbaren Massnahme zu trennen» wird als Arbeitsauftrag notiert, «Instrumentenmatrix, Message-Hierarchie und Freigabeplan» liefert die Belegspur, «Integration mit identischem Aussehen zu verwechseln» definiert den Gegenfall, und «Widerspruchsfreiheit, Anschlussfähigkeit und Timingtreue» entscheidet über Fortsetzung oder Korrektur.
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