← Integrierte KommunikationVertiefung · 9 Minuten
Planungsprozess
Ein sauberer Prozess führt von Analyse und Problemdefinition über Zielgruppen, Positionierung, Ziele, Botschaften und Instrumente bis zu Budget und Kontrolle.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Planungsprozess» erhält für «Symptom» einen Fehlersuche-Prüfschritt, der «zwei realistische Handlungsoptionen mit unterschiedlichen Konsequenzen gegenüberzustellen» verlangt, die Evidenzquelle «Instrumentenmatrix, Message-Hierarchie und Freigabeplan» benennt, das Risiko «Integration mit identischem Aussehen zu verwechseln» nicht ausblendet und den nächsten Entscheid an «Widerspruchsfreiheit, Anschlussfähigkeit und Timingtreue» koppelt.
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