← Integrierte KommunikationVertiefung · 12 Minuten
Top-down und Bottom-up planen
Unterschieden werden die Planung der Gesamtkommunikation von der Planung einzelner Kommunikationsinstrumente. Beide Ebenen müssen am Ende in einem integrierten Gesamtkonzept zusammengeführt werden.
Hier beginnt die Vertiefung.
Die Unternehmensleitung plant die integrierte Gesamtkommunikation unter Einbezug der relevanten Kommunikationsabteilungen. Die Kommunikationsstrategie des Unternehmens bildet die übergeordnete Richtlinie für die Detailkonzepte der Fachabteilungen.
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