Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets

Hier beginnt die Vertiefung.

In einem ersten Schritt wird die Höhe des Kommunikationsbudgets definiert. Im Anschluss wird das Kommunikationsbudget auf die Kommunikationsinstrumente gemäss deren Kategorisierung verteilt. Das Kommunikationsbudget kann nach folgenden Methoden evaluiert und definiert werden: Beschreibung Prozentwert Anhand der Kommunikationsziele wird die Höhe des Kommunikationsbudgets über einen Prozentwert der Bezugsgrösse (Bsp. Die Methode ist nicht geeignet, um Kommunikationsbudgets unter dem Aspekt einer marketingorientierten Zielwirkung zu definieren. Gewinnplanung Über das geschätzte Umsatzvolumen und den geschätzten Gewinn der Planungsperiode wird das Kommunikationsbudget als Restwert definiert: Geschätztes Umsatzvolumen variable und Fixe Kosten won Geschätzter Unternehmensgewinn Gewinnanteil, welcher nicht für Marketing eingesetzt wird Marketing- und Kommunikationsbudget Bei dieser Methode wird nicht berücksichtigt, welche Wirkung mit dem Kommunikationsbudget idealerweise erreicht werden könnte, sondern lediglich, welches Kommunikationsbudget sich das Unternehmen leisten kann.