Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger
Bei «Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger» geht es um eine belastbare Abgrenzung statt um Begriffswissen allein; relevant sind «Analysebelegen, Entscheidungsprotokollen und konsistenten Folgeelementen», das Risiko «ein Konzept als Sammlung von Folien statt als Entscheidungskette zu bauen» und die Konsequenz für «Konsistenz, Umsetzbarkeit und Wirkung der getroffenen Entscheide».
Hier beginnt die Vertiefung.
Im Anschluss an die Kategorisierung der Kommunikationsinstrumente werden entsprechenden Kommunikationsmittel und Kommunikationsträger für die gewählten Kommunikationsinstrumente definiert und im Rahmen eines Massnahmenplans zeitlich aufeinander abgestimmt. Beispiel: Einführung Feldschlösschen Premium / Einsatz Kommunikationsinstrumente Zielelgruppe Kategorisierung Beschreibung Kosten in CHF Produkte- Leitinstrument Werbung TV Spot Kommunikationsmittel 2'500‘000.00 verwender 15" TV Spot, farbig Kommunikationsträger Zielgruppenaffine TV-Stationen, Werbefenster in der Deutsch- und Westschweiz wie SRF 1, SRF 2, TSR 2, RSI 2, RTL, und Pro 7. Schaltungen 2 Wellen ä je 10 Schaltungen pro Sender Produkte- Leitinstrument Werbung Inserate Kommunikationsmittel 300°000.00 verwender 1]iseitiges Inserat, 4-farbig Kommunikationsträger Zielgruppenaffine Publikumszeitschriften und -zeitungen in der Deutsch- und Westschweiz wie Schweizer Familie, Schweizer Illustrierte und Illustre.
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