← Kommunikationskonzept & MasterplanVertiefung · 11 Minuten
10 · Kern- und Einzelaussagen bauen
Kernbotschaften tragen die Hauptbedeutung, Einzelaussagen liefern zielgruppenspezifische Argumente und Beweise.

Hier beginnt die Vertiefung.
In «10 · Kern- und Einzelaussagen bauen» wird «Startpunkt» nicht abstrakt behandelt, sondern mit einem Prozesskarte: Die Aufgabe lautet «die verworfene Alternative ebenso sauber zu begründen wie die gewählte Option», die Prüfung nutzt «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», die rote Linie ist «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln», und der Abschluss erfolgt über «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz».
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