← Kommunikationskonzept & MasterplanVertiefung · 9 Minuten
05 · Positionierung bestimmen
Positionierung beschreibt die gewünschte Wahrnehmung im relevanten Vergleichsfeld.
Hier beginnt die Vertiefung.
«05 · Positionierung bestimmen» wird bei «Angriffspunkt» als Red-Team konkretisiert, indem «die gewünschte Veränderung vor Produktions- oder Kanalfragen festzuhalten» zuerst entschieden, mit «Kundenwahrnehmung, Wettbewerbsvergleich und konkreten Leistungsbelegen» abgesichert, gegen «Austauschbarkeit hinter schönen Formulierungen zu verstecken» gestresstestet und danach anhand von «Verständnis, Differenzierung und Glaubwürdigkeit» überprüft wird.
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