← Medienarbeit, Issues & KriseVertiefung · 9 Minuten
Medienmonitoring & Resonanzanalyse
Clippings, Medienspiegel und Resonanzanalysen zeigen Präsenz, Themen, Reichweite und Tendenzen. Entscheidend ist die Verbindung zu Kommunikationszielen.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Medienmonitoring & Resonanzanalyse» wird im Mikroexperiment unter dem Blickwinkel «Hypothese» bearbeitet: Aufgabe ist «die betroffene Ziel- oder Anspruchsgruppe samt Entscheidungssituation präzise zu bestimmen», als Evidenzbasis gilt «verifizierten Fakten, Q&A-Tests und klaren Verantwortlichkeiten», das Risiko «unter Zeitdruck zu spekulieren oder widersprüchlich zu kommunizieren» wird ausdrücklich gegengeprüft, und der Review richtet sich auf «Faktenkorrektheit, Reaktionszeit und Resonanz».
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