Kommunikations-, Media- & Werbeforschung
Dalia führt dich durch Kommunikations-, Media- & Werbeforschung und verbindet Methodenwissen mit konkreten Forschungs- und Entscheidungsfragen.
Miss nicht nur Erinnerung. Prüfe auch Verständnis, Einstellung, Verhalten und den Beitrag der Kommunikation zur Zielerreichung.
Vorlagen & Downloads
Passende Arbeitsunterlagen direkt zu Kommunikations-, Media- & Werbeforschung. Jedes PDF ist einzeln erhältlich und bleibt nach dem Kauf in deinem Konto freigeschaltet.
Basiswissen
Die wichtigsten Grundlagen dieser Welt. Kurz genug, um dranzubleiben.
Kommunikationsforschung
Kommunikationsforschung untersucht Sender, Inhalte, Medien, Publikum und Wirkung, um Kommunikationsentscheide datenbasiert zu steuern.
Lesen →02 · 12 Min.Kommunikatoren untersuchen
Rollen, Einstellungen und Arbeitsweise von Medienschaffenden oder anderen Kommunikatoren beeinflussen Auswahl und Verarbeitung von Themen.
Lesen →03 · 14 Min.Medieninhaltsforschung
Inhaltsanalysen zeigen, welche Themen, Frames, Tonalitäten und Darstellungsformen in Medien oder Kommunikationskanälen vorkommen.
Lesen →04 · 16 Min.Medienstrukturen
Reichweite allein genügt nicht: Eigentum, technische Distribution, Geschäftsmodell und redaktionelle Logik prägen die Rolle eines Mediums.
Lesen →Mehr wissen
21 ausführliche Praxis-Dossiers plus World-Playbook, Frameworks, Checklisten, Beispiele, Arbeitsblätter, Messgrössen und persönliche Hinweise aus deinem Profil.
Publikumsforschung
Publikumsforschung misst, wer Medien nutzt, wie häufig, in welchem Kontext und mit welcher Affinität zu Zielgruppen.
Medienwirkung
Wirkungsforschung prüft, wie Medienkontakt Wissen, Einstellungen, Erinnerungen oder Verhalten beeinflussen kann.
Intermedia-Vergleich
Intermedia-Analysen vergleichen Mediengattungen und helfen, Reichweite, Kontaktqualität und Zielgruppenfit gemeinsam zu beurteilen.
Reichweite und Kontakt
Reichweite beschreibt erreichte Personen; Kontakt oder Frequenz beschreibt, wie oft diese Personen mit einer Botschaft in Berührung kommen.
Werbepretest
Pretests prüfen Entwürfe vor Veröffentlichung auf Verständnis, Aufmerksamkeit, Markenbezug, Emotion und mögliche Reaktion.
Werbeposttest
Posttests untersuchen nach Einsatz einer Kampagne, ob Botschaft, Marke oder Angebot wahrgenommen und erinnert wurden und welche Wirkung plausibel ist.
Recall
Recall misst freie oder gestützte Erinnerung an Werbung, Marken oder Botschaften ohne zwingend das Werbemittel erneut zu zeigen.
Recognition
Recognition misst Wiedererkennen, indem Personen zuvor gesehene Marken, Anzeigen oder Elemente erneut vorgelegt werden.
Copytest
Copytests vergleichen Werbevarianten oder bewerten eine konkrete Vorlage hinsichtlich Wirkung, Verständlichkeit, Marke und Handlungsimpuls.
Folder-Test
Beim Folder-Test wird Werbung in ein realistisches redaktionelles Umfeld eingebettet und danach Aufmerksamkeit oder Erinnerung geprüft.
Kommunikationswirkung mehrdimensional messen
Eine belastbare Bewertung kombiniert kognitive, affektive und konative Grössen statt nur einen Erinnerungswert zu betrachten.
Kognitive Wirkung
Kognitive Kennzahlen messen Wissen, Verständnis, Bekanntheit und Erinnerung.
Affektive Wirkung
Affektive Kennzahlen erfassen Emotionen, Sympathie, Einstellung und Image.
Konative Wirkung
Konative Kennzahlen betrachten Handlungsabsicht, Empfehlung, Anfrage, Kauf oder tatsächliches Verhalten.
Delphi-Befragung
Delphi-Verfahren sammeln Expertenurteile in mehreren anonymisierten Runden und nutzen Feedback, um Einschätzungen zu schärfen.
Mediaforschung & Reichweitenstudien
Mediaforschung untersucht, welche Medien von welchen Zielgruppen genutzt werden. Für Planung und Vergleich braucht es klar definierte Reichweiten, Ko…
Print- & Leserschaftsforschung
Leserschaftsstudien verbinden Mediennutzung mit Zielgruppenmerkmalen. Damit lassen sich Titel, Kombinationen und Zielgruppenpotenziale beurteilen, so…
Radio- & TV-Panelmessung
Elektronische Panelmessungen erfassen Nutzung laufend und verdichten sie zu Reichweite, Marktanteil oder Nutzungsdauer. Entscheidend ist, wer im Pane…
Media-Reichweite & Marktanteil
Reichweite beschreibt, wie viele Personen ein Medium oder Angebot erreicht; Marktanteil setzt die Nutzung in Relation zur gesamten Nutzung im betrach…
Werbeerinnerung & Wiedererkennung
Recall misst, ob Werbung aus dem Gedächtnis erinnert wird; Recognition prüft, ob eine Vorlage wiedererkannt wird. Die Verfahren erfassen unterschiedl…
Werbewirkung vor und nach der Kampagne
Pretests prüfen Verständlichkeit, Gefallen, Zuordnung oder Aktivierung vor dem Einsatz. Posttests messen nach der Kampagne Erinnerung, Wahrnehmung un…
Wenn dir das Basiswissen reicht, perfekt. Wenn du tiefer gehen willst, schaltest du nur diese Welt frei.
Wissen + individuelles Konzept
Wenn du beides willst, ist das Komplettpaket günstiger als zwei Einzelfreischaltungen.