Das steckt dahinter
Field Research steht für neu erhobene Primärdaten; Desk Research für die systematische Nutzung bereits vorhandener Informationen.
Geeignete Situationen
Bei «Field Research und Desk Research» lohnt sich der Einsatz, wenn forschungsfrage und datenquelle nicht durch vorhandene Evidenz geklärt sind. Prüfe, ob designentscheidung mit der gewählten Methode tatsächlich sichtbar wird.
Arbeitsweise
Für «Field Research und Desk Research»: Arbeite mit einem echten Beispiel aus deinem Alltag. Definiere vor dem Feldstart, wie jede Forschungsfrage ausgewertet wird. Entscheide anschliessend, was du startest, stoppst oder genauer prüfst.
Wenn ... dann ...
Wenn «Field Research und Desk Research» mehrere plausible Deutungen zulässt, ergänze eine gezielte Messung oder Segmentierung, die den designentscheidung klärt, bevor du eine Massnahme ableitest.
Fehlerquelle
Bei «Field Research und Desk Research» ist besonders auf versteckte Annahmen zu achten. Was nicht definiert, gemessen oder kontrolliert wird, kann die Aussage verzerren.
Mini-Case
Ein Vertriebsorganisation untersucht eine konkrete Unsicherheit. Mit «Field Research und Desk Research» trennt das Team Beobachtung und Interpretation, dokumentiert die Bezugsbasis und leitet nur jene Massnahme ab, die durch die Daten tatsächlich gestützt wird.
Kontrollfrage
Welche konkrete Information oder Beobachtung würde in deinem Fall zeigen, dass du «Field Research und Desk Research» methodisch korrekt und entscheidungsrelevant eingesetzt hast?
Mach aus Wissen eine Entscheidung.
Für «Field Research und Desk Research»: Arbeite mit einem echten Beispiel aus deinem Alltag. Definiere vor dem Feldstart, wie jede Forschungsfrage ausgewertet wird. Entscheide anschliessend, was du startest, stoppst oder genauer prüfst.
✓ Ist bei «Field Research und Desk Research» klar, welche Entscheidung oder Forschungsfrage unterstützt wird?✓ Sind Bezugsbasis, Zielgruppe und relevante Annahmen für «Field Research und Desk Research» explizit dokumentiert?✓ Kann eine zweite Person nachvollziehen, wie aus Daten zu «Field Research und Desk Research» die Schlussfolgerung entstanden ist?
Praxis-Plus
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