Marktforschung & Entscheidungsgrundlagen
Alva führt dich durch Marktforschung & Entscheidungsgrundlagen und verbindet Methodenwissen mit konkreten Forschungs- und Entscheidungsfragen.
Formuliere zuerst die Entscheidung, die du verbessern willst. Erst danach definierst du den Informationsbedarf.
Vorlagen & Downloads
Passende Arbeitsunterlagen direkt zu Marktforschung & Entscheidungsgrundlagen. Jedes PDF ist einzeln erhältlich und bleibt nach dem Kauf in deinem Konto freigeschaltet.
Basiswissen
Die wichtigsten Grundlagen dieser Welt. Kurz genug, um dranzubleiben.
Marktforschung als Entscheidungsprozess
Marktforschung beschafft, verarbeitet, analysiert und interpretiert Marktinformationen systematisch, damit Entscheidungen fundierter und Risiken kleiner werden.
Lesen →02 · 12 Min.Systematisches Vorgehen statt Marktentdeckung
Geplante Forschung beginnt mit einer klaren Frage, folgt einem nachvollziehbaren Design und dokumentiert, wie die Erkenntnisse entstanden sind.
Lesen →03 · 14 Min.Informationsbedarf vor Datenmenge
Nicht möglichst viele Daten sind das Ziel, sondern genau jene Informationen, die eine konkrete Entscheidung unterstützen.
Lesen →04 · 16 Min.Anregungs- und Innovationsfunktion
Marktforschung erkennt neue Bedürfnisse, Trends und ungenutzte Chancen und kann dadurch neue Angebote oder Services anstossen.
Lesen →Mehr wissen
15 ausführliche Praxis-Dossiers plus World-Playbook, Frameworks, Checklisten, Beispiele, Arbeitsblätter, Messgrössen und persönliche Hinweise aus deinem Profil.
Prognose- und Frühwarnfunktion
Forschung soll relevante Veränderungen bei Markt, Kundschaft, Konkurrenz und Umfeld früh erkennen und mögliche Auswirkungen abschätzen.
Bewertungsfunktion
Alternativen lassen sich mit Marktforschung anhand definierter Kriterien vergleichen, bevor Geld oder Ressourcen gebunden werden.
Kontroll- und Bestätigungsfunktion
Nach einer Massnahme prüft Marktforschung, ob Ziele erreicht wurden, welche Ursachen wirkten und wo nachgesteuert werden sollte.
Objektive und subjektive Untersuchungsgegenstände
Objektive Grössen wie Absatz oder Marktanteil sind von subjektiven Grössen wie Einstellung, Zufriedenheit oder Motivation zu unterscheiden.
Oekoskopische und demoskopische Sicht
Oekoskopische Forschung untersucht marktbezogene Sachgrössen; demoskopische Forschung betrachtet Merkmale, Einstellungen und Verhalten von Menschen.
Markt- und Marketingforschung abgrenzen
Marktforschung fokussiert den Markt und seine Akteure; Marketingforschung kann zusätzlich interne Marketingentscheidungen, Instrumente und Wirkungen …
Meinungsforschung
Meinungsforschung erfasst Ansichten, Erwartungen, Stimmungen und Befürchtungen in definierten Bevölkerungs- oder Zielgruppen.
Sozial- und Kulturforschung
Sozialforschung untersucht gesellschaftliche Strukturen, Einstellungen und Verhaltensmuster, die auch Märkte und Konsum prägen können.
Informationsethik
Informationsethik fragt, wie Daten verantwortungsvoll erhoben, ausgewertet, geteilt und für Entscheidungen verwendet werden sollen.
Qualitativ: Warum verstehen
Qualitative Forschung sucht Motive, Bedeutungen und Gründe und eignet sich besonders für neue oder noch unscharfe Fragestellungen.
Quantitativ: Wie viel messen
Quantitative Forschung liefert zahlenbasierte, standardisiert erhobene Ergebnisse und kann bei sauberer Stichprobe Aussagen über eine Grundgesamtheit…
Das 5-D-Modell der Marktforschung
Ein vollständiger Forschungsprozess führt von Definition und Design über Datenerhebung und Datenanalyse bis zur Dokumentation und Nutzung der Ergebni…
Marktforschungsbranche & Institute
Professionelle Marktforschung verbindet methodische Kompetenz, Feldorganisation, Qualitätskontrolle und unabhängige Interpretation. Ein Institut ist …
Professionelle Forschung statt «mach mal»
Marktforschung wird unzuverlässig, wenn Ziele, Fragebogen und Auswertung ohne methodische Kontrolle entstehen. Gute Forschung reduziert Suggestion, Ü…
Typologien als Segmentierungsheuristik
Typologien bündeln Personen nach ähnlichen Merkmalen, Einstellungen oder Verhaltensmustern. Sie eignen sich als Denk- und Segmentierungshilfe, müssen…
Wenn dir das Basiswissen reicht, perfekt. Wenn du tiefer gehen willst, schaltest du nur diese Welt frei.
Wissen + individuelles Konzept
Wenn du beides willst, ist das Komplettpaket günstiger als zwei Einzelfreischaltungen.