Typologien als Segmentierungsheuristik

Typologien bündeln Personen nach ähnlichen Merkmalen, Einstellungen oder Verhaltensmustern. Sie eignen sich als Denk- und Segmentierungshilfe, müssen aber mit beobachtbaren Kriterien und Daten geprüft werden, bevor daraus Marktentscheide entstehen.