← Kommunikations-, Media- & WerbeforschungVertiefung · 12 Minuten
Werbewirkung vor und nach der Kampagne
Pretests prüfen Verständlichkeit, Gefallen, Zuordnung oder Aktivierung vor dem Einsatz. Posttests messen nach der Kampagne Erinnerung, Wahrnehmung und mögliche Wirkungen und trennen diese möglichst von anderen Einflussfaktoren.
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