← Public Relations & StakeholderVertiefung · 12 Minuten
PR, Product PR und Werbung sauber abgrenzen
Abgrenzen lassen sich Werbung, Product Public Relations und Unternehmens-PR anhand von Zielsetzung, Einsatzebene, Funktion, Zielgruppen, Gegenstand, Medienwirkung und Zeithorizont voneinander ab. Die Grenzen bleiben je nach Aufgabe und Problemsituation fliessend.
Hier beginnt die Vertiefung.
Werbung ist absatzfördernd und auf der Marketingebene verankert. Sie ist marktbezogen, richtet sich an bestehende und potenzielle Produkteverwender sowie Absatzmittler, fokussiert die Marktleistung, arbeitet mit gekaufter Präsenz und zielt auf eine Veränderung des Kaufverhaltens. Der Zeithorizont ist kurz- bis mittelfristig.
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