Das Public-Relations-Konzept
«Das Public-Relations-Konzept» hilft, eine praktische Wahl zu strukturieren; dafür werden Evidenz aus «Stakeholderfeedback, Medienresonanz und nachvollziehbaren Belegen», das Gegenrisiko «PR mit gelegentlicher Publizität gleichzusetzen» und die erwartete Wirkung auf «Vertrauen, Verständnis, Dialogqualität oder Reputation» getrennt betrachtet.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Das Public-Relations-Konzept» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Vertrauen, Verständnis, Dialogqualität oder Reputation vorbereitet. Für die Bearbeitung von konkreten Praxissituationen gibt es keine pfannenfertigen Patentrezepte. Jede Situation erfordert eine individuelle und eigenständige Konzeption. In der Praxis wird mit für sämtliche PR-Disziplinen und -Aufgabenstellungen mit dem identischen Konzeptraster gearbeitet. Schritt Beschreibung Analyse Auftrag und Welchen Auftrag haben wir erhalten? Welche Ausgangslage Probleme oder Einschränkungen kennen wir? Situationsanalyse Was sind die Stärken und Schwächen unseres Unternehmens? und Fazit Was sind die Chancen und Gefahren in unserem Markt- und Konkurrenz-umfeld? Welche Problem gilt es aufgrund der Analyse zu lösen?
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